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URL優化

文章作者︰吳澤欣

URL優化也是搜索引擎優化中一個重要的內容。URL優化包括很多個方面,其中最主要的是網站域名、內部目錄以及檔案名。URL優化的兩大宗旨︰1、URL要盡量的簡單、易記;2、包含所優化的關鍵字。但是,這本身就是一對矛盾,如何正確處理這兩者的矛盾對提升網站的排名起到非常重要的作用。

1、域名的申請

域名註冊是影響網站排名其中一個最重要的原素。也是搜索引擎優化的關鍵。

(1)不能使用二級域名或者免費轉向域名:

a.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰,那麼,你的網站也會受到牽連;

b.很多搜索引擎會規定每個域名的收錄數(如︰www.seochat.org、english.seochat.org與bbs.seochat.org),如何www.seoch t.org這一域名的收錄數上限是30,而你的網站是第31個。那麼,你的網站給搜索引擎收錄的機會就會少至又少了;

c.如果是同一個二級域名(一般每個域名都會有不同的主題),那麼搜索引擎就會認為該域名下的沒有一個明確的主題,這樣在排名的時候自然會比同類網站要低,儘管人家的優化程度還沒你的網站好;

d.當域名供應商停止營業,那麼,你辛苦經營的網站也隨著你域名的失去而付諸東流;

e.網站流量排名的時候,你所有的流量都會歸功於頂級域名(如︰你的網站域名http://bbs.seochat.org訪問量為500,那麼這500訪問量都歸功於 這個頂級域名)。

(2)域名長度問題︰
如果域名過長,不但不利於記憶,而且對於搜索引擎來說都是一種障礙。一般來說,域名不能超過55個字符。超過這個限度的話搜索引擎就不收錄這個域名(yahoo!明確規定)。調查發現,一個超過10個字符(不包括後綴)的域名都難以讓訪問者留下深刻的印象。除非,訪問者能理解你網站的含義。

(3)在域名中包含所優化的關鍵字

1、從網站推展的角度看︰
使用簡單易記的域名,多以公司的英文名稱(如:七喜電腦公司網站www.hedy.com.cn)、中文拼音(百度www.baidu.com)、全稱的縮寫(廣東步步高www.gdbbk.com)等。採用這種命名方法的網站是透過企業自身的知名度來推展網站。使到企業宣傳與網站有機的結合起來,透過企業宣傳網站,網站反過來拓大企業的影響力(這兩者是相互相成的)。但是中小型企業或者知名度不高的企業,利用這種方法來命名,往往不能取得預期的效果,甚至還會得到相反的效果。

1、從搜索引擎優化、網站排名的角度來看,域名裡包含所優化的關鍵字對於搜索引擎排名產生很大的影響。
a.一般的搜索引擎都會把域名作為一個排名因子;
b.在版權聲名中,包含關鍵字的域名還可以有效增加關鍵字的密度;
c.別的網站在引用時,大都採用你網站的域名,這有利於增加鏈接廣泛度。

2、域名中每個單字用分隔符(“-”)分開

a.很多搜索引擎會把分隔符“-”當作一個空格來看待,如果你的域名為www.keyword1-keyword2.com那麼搜索引擎就會認為是keyword1和keyword2兩個關鍵字或者keyword1keyword2關鍵字片語,而不是keyword1keyword2這個關鍵字片語;
例如:
www.camcorder-battery.org 搜索引擎會把他分為三個關鍵字來對待,分別是 camcorder, battery, camcorder battery

b.用分隔符把守關口鍵字分開還有一個優點就是使域名看起來更有意義,也更方便記憶;

例︰
我們看看下面這兩個域名︰
(1)www.searchenginerank.org
(2)www.search-engine-rank.org
很明顯,以上兩個域名都是與搜索引擎排名有關的,第一種情況的域名包含了所優化的關鍵字片語,但是域名不夠簡單也難以記憶,更不利於搜索引擎辨別;而第二種情況的域名也包含了所優化的關鍵字、關鍵字片語,較為容易記(起碼訪問者一看上去就知道他的大概意思),對搜索引擎索引也有利。
大家可以試一下搜索以下這個關鍵字片語︰“camcorder battery”,是不是有很多域名都包含"battery"或者"camcorder battery"呢?你也許會問︰“中文要如何解決這域名關鍵字問題呢?”。對於大型智能的搜索引擎來說,可以完成翻譯功能或者中文的拼音字母解釋功能(如google)。個人認為,就目前來說,google已經把"拼音域名"納入了URL排名的因子是URL是首先,英文域名是次選.
例如:
(1) www.flash-game.com.cn
(2) www.flash-youxi.com.cn
第二個情況作為一個URL排名因子,份量會更大一些.

由於中文網站的競爭還不大,所以排在前面的網站沒有幾個域名中是含有關鍵字。但隨著SEO在國內的普及,競爭也日趨激烈,所以及時申請一個好域名能為日後在激烈的競爭中佔有一席之地提供了基礎。

(4)域名類型(後綴)的選擇(.com, .com.cn, .org, .cn等)

1、有很多人會忽視域名的後綴問題,在這個問題上沒有什麼變通,有些人認為我的網站是商業性的,所以採用.com 或者 .com.cn之類的域名。殊不知一個域名的後綴對於一個網站排名也有一定程度的影響。

以google為例,google在全世界的多個地方分佈著不同的伺服器,他們所使用的語言也各有不同。對於不同語言的搜索,google會以相應語言的伺服器附應,有時候甚至是同一種語言在不同的地區,也會以所在地的伺服器為標準。如︰www.google.com(美國)與www.google.co.uk(英國),在這個兩個域名上搜索同一關鍵字會產生不同的搜索結果。實際上,搜索引擎在搜索的時候會以當地的域名來區分,因為如果你是英國人,你想在網站購買一個商品,當你搜索的時間,你當然是希望出來的結果是本國的結果,這樣你才不需要付出高昂的運輸費用。所以,你在UK伺服器搜索時,出來的結果大多數都是以.co.uk為後綴的結果,這也是google人性化的又一體現。同樣道理,如果是中國國內的網站,如果用.com.cn或者.cn等國內域名會讓你的網站在同類網站的排名中稍佔優勢。

2、後綴名在網站排名的優先級問題

對於google來說,非盈利性組織、政府機關單位、學術性網站會得到較高的優先級(即在其他排名因子分數相同的情況下.org, .gov之類的域名在排名方面會佔優勢)。具體情況如下︰

a..org(非盈利性)、非商業網站;
b.當地域名後綴的非盈利性、非商業網站;
c.最後才是.com(商業性網站)。
所以,在註冊域名的時候,應盡量地按照以上的規則,這樣做在網站排名的關鍵時刻才能克敵製勝。

(5)域名商標問題︰
在選擇域名的時候要盡量避免使用那些有商標版權的名字作為域名,如一些企業名稱、產品名稱等。因為如果你網站域名是一個商標名,那麼商標的所有名有權利收回該域名。如︰www.ibm-thinkpad.com這類的域名就是其中的典型。

2、目錄的設定︰
目錄也是URL優化的一個重要的組成部分。一般網站為了使所提供的訊息得到更清晰的分類,都會設定多個檔案夾(目錄)來存放不同類別的訊息。但是在你設定目錄的時候你是否側重讓目錄的名稱盡量簡單、易記,而忽視了為目錄使用與內容相關的關鍵字

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